相传2012年12月21日是玛雅人预言的世界末日，但事实上，玛雅人将之视为一个新纪元的开始，并举行盛大仪式庆祝。

在古玛雅城市遗址奇琴伊察，人们点燃藿香和大麻，成千上万的玛雅人围着圣火和金字塔吟唱、跳舞，并在黎明之前用海螺合唱，以此庆祝玛雅历法5125年大周期的终结。

从此盛典，可见先民焚烧香草的遗风。

在中美洲的玛雅人曾自称是“三千年前由天国乘涕竹舟经天之浮桥诸岛，到科潘河畔种豆麦黍粟的农民”。考古学者也曾在奥尔梅克遗址拉文塔（La Venta）太阳神庙祭祀中心地下发掘出十六尊高约七八尺的翡翠、蛇纹岩长颅或方形高冠雕像和六块玉圭。在这六块玉圭上，竟发现了铭刻着的殷商文字。经解读，这玉圭上刻写的正是殷人远祖、高祖、始祖、先公先王名号谱系。恰与殷商末年，攸侯喜率民东渡传说相符。

 中国人很早即有焚烧藿香的风俗，如民间将藿香与艾草、白芷、薄荷一同焚烧，以防疾病蔓延。同时，在和香中，藿香也是常见的草本茎叶类香药之一。

梁江淹藿香颂曰：“桂以过烈，麝以太芬，摧沮天寿，夭抑人文，谁及藿草，微馥微薰，摄灵百仞，养气青云。”

《本草纲目》记载：“芳香之气助脾胃，故藿香能止呕逆，进饮食。”在美洲，藿香亦与金鸡纳、番木鳖等同属玛雅医学极具代表性的药物。

近代香水业发展，藿香的叶子干燥后蒸馏提取的广藿香油成为香水中广泛使用的定香剂。著名的迪奥小姐（Miss Dior）就是以藿香为基调的。